作者|刘小土
(相关资料图)
编辑|李春晖
2023年的仙侠热，比以往来得更早一些。《长月烬明》的一把火，直接把仙侠的“夏季限定”，烧成了优酷的“春日特供”。
自定档以来，《长月烬明》就展现出远超同辈的市场关注度。播出后更是热度、口碑迅速发酵，在微博、抖音等斩获大量热搜。上线两日，《长月烬明》就成为优酷热度最快破万剧集，不止在站内打破纪录，在云合数据、灯塔等第三方热度榜单均刷新多项纪录。
目前，《长月烬明》热度走势依然是一条明显上扬的曲线，足见内容本身的吸引力，是典型的高开高走。截至发稿，该剧虽然在豆瓣尚未开分，但架不住各路“月中人”已经激情留下近万条短评。
不是硬糖君事后诸葛，从《长月烬明》发布会看片后，硬糖君就和身边人预测“能爆”，可惜忘了立字为据。
相形之下，《星落凝成糖》的逆袭还比较令人意外：前期明明数据表现平淡，最终竟靠着差异化的轻喜剧风成为观众的春日电子榨菜。甚至一路火到海外，吸引到许多西语、葡语用户，让国产仙侠剧打入了东南亚地区之外的新市场。
在所有垂直赛道中，仙侠剧的品质升级和内容迭代最为频繁，但细看却又系出同门。从《三生三世十里桃花》到《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》，再到《星落凝成糖》《长月烬明》，总是优酷撑起仙侠世界的四海八荒。
所以，与其说《长月烬明》是优酷的又一次“春日特供”、先发优势，不如说是它深耕仙侠剧的种瓜得瓜。
怎样算“爆”？
如今对判断一部剧“爆”的争议不小。一部新剧爆没爆，路人喜欢看体感。通常依据的是出圈表情包、台词剧情梗，以及走心的二创视频、段子等等。资深吃瓜群众则和业内人士一样，喜欢看各项数据，量化且直观。
我们综合下，爆剧往往具备三个指标：一是数据能打，二是讨论度高，三是受众广泛。
以此为标准，《长月烬明》爆了吗？
首先，从优酷站内数据看，《长月烬明》上线29小时热度就已破万，数日雄踞电视剧热度榜、电视剧加追日榜、宠爱剧场热度榜的榜首。
这是什么概念呢？就说“热度破万”，《与君初相识·恰似故人归》用了27天，《星落凝成糖》用了16天，《沉香如屑》也用了整整两天。
更难得的是，《长月烬明》还刷新了优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播记录，带动优酷视频空降苹果商店免费APP排行榜第一。这说明该剧不仅第一时间吸引了站内的仙侠受众，也为优酷撬动了增量市场。
而从第三方数据榜单来看，云合数据显示，《长月烬明》首播市占率创下近两年网剧最高记录。灯塔数据显示，该剧首播市占率创下近三年古装剧新纪录。
那么，该剧的话题度和破圈程度如何呢？
百度指数和微信指数都以用户搜索为基准，最能反映作品的大众关注度、好奇度。百度数据显示，《长月烬明》首个峰值落在80万附近，超出《狂飙》首个峰值20多万。
微信指数显示，该剧指数曲线仍在飙升，在视频号、公众号、搜一搜等渠道都颇有热度。
与此同时，《长月烬明》还获得微博主榜、文娱榜双高位热搜。#长月烬明刷新仙侠剧破万记录##澹台烬把叶夕雾挂在马上##长月烬明剧粉名是月中人#等热搜话题，既有关注产业的，也有讨论剧情的，还有娱乐玩梗的，足见内容延展性之强、覆盖范围之广。
《长月烬明》部分热搜
而当我们在微博、抖音、小红书搜索“长月烬明”“叶夕雾”“澹台烬”等关键词，又会看到诸多火热出圈的二创内容。想必各位也已见过，“男女主裹紧小被子”的搞笑表情包。
如此看来，不管是播放数据、会员拉新、微博热搜，还是剧情讨论、粉丝二创……《长月烬明》爆得很全面、爆得够扎实。
如何能爆？
但凡热门剧集类型，总逃不过周期性。最近几年，仙侠剧虽偶有爆款，但也面临着各种阶段性难题。最常见的吐槽就是剧情套路化，且无法解决感情线和事业线的平衡问题。
男主不是天界战神就是一方仙尊，女主必定是天上地下的第一美人。两人一见面呀，那是战神的偶像包袱也没了，美人的独立志向也忘了。守护天下成虚言，只剩下痴心恋爱脑，他们不累苍生都累了。
但你纵然能把仙侠的套路背出一整本，也很难猜透《长月烬明》这波神操作。男女主角虐恋三生三世经典不经典？但当男主澹台烬以毁天灭地的魔神开局，上场就把神仙屠个干净，还差点把女主黎苏苏也给杀了，意不意外？灭世魔王和救世神女的设定实在带感，但你俩带着血海深仇啊，接下来该怎么相亲相爱、逆天改命呢。
很快，女主就揣着主线剧本要拯救苍生了。最新的剧情是，澹台烬已摆脱质子身份，强行带走叶夕雾回自己国家。互不信任的两人途中惨遭算计和背叛，双方再度陷入新困境。
反转不断的剧情，惹得月中人直呼“带感”“连夜刷十集”“我要催更”。而在甜虐无限循环下，男女主的感情变得越来越复杂，观众心绪也随之波动起伏。
不止设定带感，《长月烬明》目前对角色的刻画基本做到了“主角丰满，配角出彩”。几乎每个人物单独拆开，都有清晰完整的成长线。而当他们被有机结合，呈现出的是一幅仙魔群像。宏大叙事的背景下，观众能看到每个人物对宿命的反抗和挣扎，对欲望的迷恋和控制。
《长月烬明》的精彩正在于，与其说这是人物塑造，倒不如说是人性剖析。比如，叶夕雾对孱弱无辜、尚未成魔的澹台烬生出同情，她自然会陷入矛盾撕扯。这既是冥冥中的注定，也是普通人会有的选择。
众所周知，除主角设定和叙事方式外，仙侠剧的美术风格也格外重要。《长月烬明》自官宣起，服化道就是外界关注的焦点，如今更是凭借敦煌风实现了口碑加成。它打破了近年仙侠剧一水素白的画风，采用了磅礴瑰丽的配色、敦煌风格的扮相，已然形成了自成一派的“长月美学”。
《长月烬明》拍摄时，创作团队曾前往甘肃张掖七彩丹霞、鸣沙山月牙泉、敦煌莫高窟等地考察，将灵感融入服装的风格、款式、配色等方面。正因如此，该剧的海报、预告片一经发出，就有微博网友表示：好看到美学老师也发朋友圈点赞了。上一个这么有排面的，还是被中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞在推特上评论点赞的《星落凝成糖》。
《长月烬明》的火爆，归根结底是一部作品忠实于自身的类型，该做好的地方体现出足够诚意，充分获得核心观众的认同。在此基础上，它还能提供新的情绪价值和美学享受，从而撬动仙侠剧的增量市场。
第一仙侠厂牌养成记
很显然，《长月烬明》能在仙侠红海里找到市场空缺、并以较高的完成度落实，与优酷在这一类型上的深厚积累是分不开的。
2005年，游戏改编剧《仙剑奇侠传》奠定了今日“仙侠剧”的主要概念和市场地位，仙侠剧从此接过了神仙鬼怪题材的大旗。人鬼（妖）情，是从《倩女幽魂》和《新白娘子传奇》就有的通行主题，仙侠剧将其发扬光大并有了自己的叙事特色。
细拆来看，仙侠剧的魅力很大程度在于：奇幻世界观下那些天马行空、唯美至上的角色设定、情感关系和视听享受。近年来的爆款作品《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》，无一不遵循这种情节模式和审美取向。
以《与君初相识·恰似故人归》为例，上部开播时贡献了赤足的“疯批美人”顺德仙姬，中期有迪丽热巴化身九尾狐的“美强惨”名场面。而在下部里，强势的纪云禾重生失忆、身体虚弱，纯情的长意则“黑化”归来，相处模式发生绝对逆转，相当带感。
而上面提到这些仙侠爆款，绝大多数都有优酷加持。最有意思的是，这些剧集彼此之间、或者与优酷过往的爆款之间还有所联系，能够形成合力。
比如，《长月烬明》中饰演澹台烬的罗云熙，正是凭借《香蜜沉沉烬如霜》的男二号一炮而红，在优酷平台有深厚的人气积累，对新剧自然有所助益。
再比如，《与君初相识·恰似故人归》里勇敢自由的纪云禾，正是2017年优酷播出的《三生三世十里桃花》里是可爱软萌的凤九。迪丽热巴的“大女主”养成之路，也是优酷仙侠宇宙的崛起之路。
在同质化越来越严重的创作环境下，优酷既会关注用户的真实需求，也能努力探索创新叙事，让观众看到了仙侠剧的更多可能。最鲜明的对比是，《星落凝成糖》和《长月烬明》前后播出，但前者轻松解压，后者甜虐交织，完全是不一样的风味。
持续创新仙侠的同时，优酷站内还有《仙剑奇侠传》系列、《三生三世十里桃花》等13部经典仙侠剧，早已培养起“仙侠看优酷”的用户心智。加之，近年优酷将暑期档和仙侠剧紧密捆绑，也让“逢夏必看仙侠”成为了一种追剧习惯。
开了个好头的《长月烬明》，热度和口碑仍在持续发酵，无数月中人在等待更多惊喜到来。未来，优酷还有《护心》《郎君不如意》《异人之下》等待播剧。而这，是否会让仙侠第一厂牌优酷继续支配观众的夏天、秋天、冬天？让我们拭目以待。
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