天地之间有大美，然而何为美？古典主义认为美是形式的和谐，经验主义强调美是愉快，哲学家车尔尼雪夫斯基表示美是生活。作为万物的尺度，我们发现美、识别美、感受美，从不同的侧面去定义美，但似乎又无法说尽美，而对于美的标准也因时代环境更迭而流转改变。

当下，“她经济”、“悦己消费”迅速成为消费新趋势。2023年女神节将至，百联股份携旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态多家门店及线上云店特别推出“邂逅她宇宙”宠爱活动，邀请消费者共同奔赴一场由外至内关于容颜、力量和自在的“美力”探索之旅。

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遇见“容颜“之美：这一次，美由自己定义

身处被标签化、定义化的大数据时代，爱自己、相信自己是美好生活的开始。恰逢暖春时节，美丽已悄然而至。此次女神节活动，百联股份以独有IP春季美妆节启幕为起点，意在让消费者借由春日美妆好物遇见多元之美。

依托其强大的品牌资源整合能力，百联股份春季美妆节联合希思黎、CPB、兰蔻、赫莲娜、雅诗兰黛、资生堂、阿玛尼等国际知名美妆品牌，为消费者呈递蜜享盒、折扣满减、积分抽免单盲盒等节日礼遇，助力每一种美都能在这个春日如愿盛开。今年，百联通会员专属蜜享盒活动涵盖的品牌数量再次升级，其中资生堂、赫莲娜、雅诗兰黛等百联独享加赠福利。

活动期间，第一八佰伴限时举办迪奥小姐爱意花园大型路演打卡，消费者可进入爱意花园体验新品闻香互动；第一百货和永安百货联合RE调香室打造沉浸式调香沙龙，在舒缓的氛围和深度参与调香DIY活动中，感受放松身心的春日疗愈，重拾热爱生活、乘风破浪的动力与勇气。

遇见“力量“之美：这一次，美力温暖绽放

穿越疫情笼罩的阴霾，洞见健康生活方式之美。当力量感、健康美成为年轻一代女性追求的新风尚，关注身体健康就从倡议变成了现实。此次百联股份女神节活动，百联又一城发起“花YOUNG绽放”粉色运动百人瑜伽快闪，世博源携手Shanghai WOW、BMYBYOGA打造瑜伽&尊巴沙龙，在音乐与律动中，践行绿色健康生活，释放女性力量之美。

以公益传递温暖，让爱与美好在社会间流动。百联又一城举办的“循环FUN市”聚焦年轻、个性消费者，以循环公益为核心，通过公益置换、新潮市集、环保体验等，让参与者体验绿色低碳生活。

此次女神节活动，百联股份携手青年艺术家王香蕉，联名发起“春日狗粮无限”活动，八拿拿客厅、“狗粮无限“美术馆、西瓜山度假、百变发型屋四大主题场景亮相第一八佰伴、东方商厦（旗舰店）、永安百货、东方商厦（青浦店）等4家百联股份旗下商场，彰显率真洒脱、明亮而自由的潮流个性。

百联又一城“花样绽放”时尚季以时尚、自信、友爱为主线，展现时代女性的全新个性；“遇见告白日·zào场主题展”，消费者在欣赏新锐艺术家作品的同时，也可参与“DIY星球杯烛台”、“创意微景观DIY”等多场沙龙活动；在上海国际摄影艺术展览巡展中，体验商业、艺术、非遗的融合创新；打卡《灰姑娘》儿童剧巡游互动，让童话的梦幻演变成现实的美好；在春意渐浓之时，遇见郁金香美陈展，漫步郁金香花海，感知春日的生机与活力。

百联股份女神节邂逅她宇宙“美力”探寻之旅，通过一系列有格调、有温度，同时又贴近消费者日常生活的创意活动，为消费者创造一次特殊的消费购物体验，而百联股份将商业空间与时尚艺术、文化娱乐等内容融合迸发出的多元之美，也引发了消费者的审美愉悦和美学享受。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟

责任编辑：戎兵

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